Comment définir et créer ta propre identité de marque ?

Tu as souvent dû entendre le mot “branding” ou encore identité visuelle ou identité de marque sur les réseaux sociaux et les blogs. On dit souvent que c’est ce qui permet de se démarquer, ce qui permet “d’affirmer” son entreprise. Alors qu’est-ce que c’est, et comment définir et créer sa propre identité de marque sans faire appel à un designer quand on n’a pas les moyens et que l’on débute ?



👩🏼‍💻 Lecture : 8 MIN.

Une identité de marque c’est quoi ?

Une identité visuelle, aussi appelé image de marque, consiste à construire une vraie identité / charte graphique autour de ta marque ou autour de toi (pour les blogueurs par exemples).
Cela consiste à créer ta “patte”, le fait que les gens reconnaîtront que c’est ton compte, ton blog / site ou bien ta marque, grâce à une atmosphère graphique bien propre à toi.
Pour comparer à la vie réelle, je dirais que c’est un peu comme avoir un style vestimentaire bien à toi !

Pourquoi définir une identité de marque pour son business ?

Et j’ai 4 réponses toutes simples à t’apporter à cette question :

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Garder une cohérence dans sa communication

Il est essentiel lorsqu’on lance son business de créer une image de marque; déja, pour toi, cela te permettra d’être consistante sur ta communication (ton compte instagram ressemblera à ton compte facebook, qui ressembleront à ton site web, tout en créant une unité sur toutes les plateformes).
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Gagner du temps sur sa communication

En plus, cela te fera gagner un temps fou ! Tout simplement car une fois que ton image de marque / charte graphique est définie, il te suffit de créé une fois tes éléments (un type de post sur instagram par exemple) pour les dupliquer et ré-adapter à chaque fois, on appelle ça une empreinte, ou blueprint en anglais.
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Se démarquer

Et surtout, une identité de marque forte te permettra de sortir du lot ! Parce qu’il faut le dire, la concurrence est rude dans le milieu du business en ligne pas vrai ? Alors comment te faire ressortir, toi, petite entrepreneuse du lot parmi tous les autres ? Et oui, tu l’as compris, c’est ce qu’on cherche tous à faire sans vraiment trop s’en rendre compte dans la vie de tous les jours, avec notre style vestimentaire par exemple.
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Professionnaliser l’image de son entreprise

Pour l’aspect professionnel également, cela renforce ta crédibilité, la confiance, tu es donc plus susceptible d’attirer plus de clients.

Comment définir son identité de marque ?

Là où il peut être plus simple pour un designer de définir une identité de marque, car il connait et à l’habitude de répéter son process, pour toi ce sera majoritairement un travail d’introspection.  À titre d’exemple, j’ai personnellement beaucoup plus de mal à créer des éléments pour MON entreprise que pour mes clientes, où je visualise beaucoup plus facilement les choses. Il est toujours plus difficile d’être clairvoyant sur soi-même.

+ Pour commencer voici quelques questions à te poser :

Pourquoi ?

Quel est le “but”, la “mission” de ton entreprise / ton site web, quelles sont les valeurs sur lesquelles tu désires communiquer ? (exemple ; tu as un fort attrait pour l’environnement, tu veux communiquer “green”)

Ta proposition de valeur ?

Non ce n’est pas le slogan, il s’agit là de définir ce que tu peux offrir à tes clients, ta promesse. Il faudra donc établir quels sont les problèmes / obstacles de ta cible, et trouver comment, ta marque peut y répondre. En gros, en quoi ton business peut apporter quelque chose à ta cible ?

Cela te permettra également, par rapport à ton client type, de définir le ton à employer dans ta communication (tutoiement, vouvoiement….)

Pour qui ?

Une des étapes les plus importantes, une fois que l’on comprend le pourquoi de notre business est de savoir à qui tu veux apporter une réponse à travers ton entreprise.

Pour cela, il est nécessaire de définir ta cible ; en marketing on appelle ça définir son “persona”, ou client idéal.

Tu peux prendre une feuille et un stylo et essayer d’écrire le portrait type de ta clienté idéale (âge, habitudes d’achats, dans quoi elle travaille, salaire moyen…)

Cela t’aidera à savoir à qui tu t’adresses lors de ta communication, et ça te permettra donc de toucher ta cliente idéale.

 

Quel positionnement de marque ?

Grâce à toute cette analyse préalable, tu dois être capable de définir des adjectifs, et mots clés qui définissent ta marque, tes valeurs et qui seront impactants pour ta cliente idéale.

Comment créer son identité de marque ?

Maintenant qu’on a fait toute cette analyse en amont, on peut commencer à en définir l’aspect graphique !

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Créer un moodboard / planche d'ambiance

La première étape est toute simple, et plutôt fun, à vrai dire c’est une de mes partie préférées. Il s’agit juste de réunir tout plein d’images qui collent avec l’analyse préalable de ta marque ; ton positionnement ; tes valeurs ; ce que tu veux communiquer.

Ici, on ne se prend pas la tête, ce moodboard peut réunir n’importe quel type d’image, de la décoration, de la nourriture, des photos de mode, des palettes de couleurs, des Typographies différentes, des adjectifs / mots clés, des motifs…. Peu importe, le tout est qu’à la fin on réussisse à identifier des cohérences visuelles, des choses qui ressortent souvent.

Pour t’aider à créer ce moodboard et définir ton identité de marque, tu peux faire le quiz que j’ai créé “Quel est l’identité graphique de ta marque” ? Grâce à des questions sur ta personnalité, je t’aide à définir clairement dans quel sens partir ! En, bonus tu as un moodboard tout prêt à la fin ainsi que tes tableaux pinterest pour t’aiguiller !

Découvre quel est l’univers graphique

de ta marque !

Tu lances ta marque et tu es un peu perdu•e niveau image de marque & identité visuelle ? Ce quiz de 5 minutes t’aidera à partir dans la bonne direction, avec à la clef une jolie planche moodboard pour t’inspirer, crée par mes soins !

À titre d’exemple, voici une partie retenue du moodboard crée pour l’identité de marque de It’s Arty studio :
Tu remarqueras que je communique exclusivement avec ces couleurs sur mes réseaux sociaux.

Tu peux aussi utiliser ce modèle Canva, tu n’auras plu qu’à y glisser tes propres photos et couleurs ! Par contre, merci de bien vouloir cliquer sur “dupliquer” afin de ne pas modifier le template original !

 

La symbolique des couleurs par itsarty.studio

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Choix des couleurs

Tu peux prendre l’outil “pipette” ou en télécharger un sur ton ordinateur pour prélever les couleurs récurrentes qui ressortent sur ton moodboard.

Sinon, tu peux aussi te fier à la psychologie des couleurs et assembler les couleurs avec les valeurs que véhiculent ta marque :

1 à 2 couleurs principales
1 couleur d’accent
1 à 2 couleurs neutres

Pour t’aider à générer une palette de couleurs avec des tons en dégradés tu peux également utiliser l’outil gratuit coolors.

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Choix des typographies

Maintenant que tu as tes couleurs, tu peux commencer à faire des recherches sur la police à utiliser. Voici 3 grandes familles sur lesquelles tu peux concentrer tes recherches : 

Les serifs (avec empattement)

Souvent utilisés dans les romans, la presse… plus adaptées pour l’impression. Évite de les utiliser pour le corps de texte sur le web.

Les sans-serifs (sans empattement) 

Adaptées pour la lecture sur écran, tu peux les utiliser pour toute situation

Les scripts (ou cursives)

Les décoratives ou manuscrites ; pour apporter un côté fait main, à utiliser pour les logos, les titres pour apporter de l’originalité, mais à ne pas en abuser.

Pour conclure,

Tu l’auras compris, définir une identité de marque est hyper important pour ta communication ! Cela te permettra de véhiculer des valeurs et un message visuel avant même qu’un potentiel prospect en sache plus sur toi et ton entreprise. Pour faire simple, définir et créer une identité visuelle est assez stratégique, il faut que celle-ci renvoi un message psychologiquement, il faut qu’en voyant ton identité, on puisse reconnaître de quel genre de business il s’agit !

Si tu préfères confier cela à une professionnelle, tu peux consulter les différents packages de design que je propose ! je reste bien entendu disponible pour un appel découverte de 30 minutes gratuit afin de parler de ton projet 🙂

Alors, est ce que cet article t’a aidé à y voir plus clair ? Est-ce que tu as toi-même DIY ton identité de marque ou tu as préféré confier cela à un designer ? Racontes moi !

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Réponds-moi juste en bas 🙂

Découvre comment définir et créer ta propre identité de marque afin de te démarquer !

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