Tu as souvent dû entendre le mot “branding” ou encore identité visuelle ou identité de marque sur les réseaux sociaux et les blogs. On dit souvent que c’est ce qui permet de se démarquer, ce qui permet “d’affirmer” son entreprise. Alors qu’est-ce que c’est, et comment définir et créer sa propre identité de marque quand on se lance dans l’entrepreneuriat ? Je te dis tout !
Une identité de marque, qu’est-ce que c’est ?
L’identité de marque c’est l’ensemble des éléments visuels, sonores, textuels et perceptuels qui caractérisent une marque et qui la différencient des autres marques sur le marché.
L’identité de marque (ou branding) englobe plusieurs éléments comme le logo, le slogan, les couleurs, la typographie, les valeurs de la marque, la tonalité et l’ambiance générale de ta communication, ainsi que la perception globale qu’aura le public de ta marque. L’identité de marque permet d’établir une relation de confiance avec tes clients et de renforcer la notoriété de ta marque. Elle est essentielle pour se démarquer de la concurrence et pour créer une image de marque forte, cohérente et différenciante.
Cela consiste à créer ta “patte”, le fait que les gens reconnaîtront que c’est ton compte, ton blog / site ou bien ta marque, grâce à une atmosphère graphique bien propre à toi.
Pour comparer à la vie réelle, je dirais que c’est un peu comme avoir un style vestimentaire bien à toi !
Et une identité visuelle c’est quoi exactement ?
Une identité visuelle, c’est une petite partie de ton identité de marque. Celaconsiste à construire une vraie identité / charte graphique autour de ta marque ou autour de toi (on parle de personal branding) ou de ta marque.
Pourquoi est-ce important de se créer une identité visuelle ?
L’identité visuelle c’est ce qui va te permettre “d’ancrer” ton image de marque ainsi que la personnalité de ta marque au travers d’éléments graphiques et visuels.
En gros, c’est un peu la carte de visite et l’identité graphique de ton entreprise !
Définir une identité visuelle pour ton entreprise te permettra de :
Garder une cohérence dans ta communication
Il est essentiel lorsqu’on lance son business de créer une image de marque; déjà, pour toi, cela te permettra d’être consistante sur ta communication (ton compte instagram ressemblera à ton compte facebook, qui ressembleront à ton site web, tout en créant une unité et cohérence sur toutes les plateformes).
Gagner du temps sur ta communication
En plus, cela te fera gagner un temps fou ! Tout simplement car une fois que ton image de marque / charte graphique est définie, il te suffit de créer une fois tes éléments (des templates de posts instagram par exemple) pour les dupliquer et ré-adapter à chaque fois, on appelle ça une empreinte, ou blueprint en anglais.
Te démarquer
Et surtout, une identité de marque forte te permettra de sortir du lot ! Parce qu’il faut le dire, la concurrence est rude dans le milieu du business en ligne pas vrai ? Alors comment te faire ressortir, toi, petite entrepreneuse du lot parmi tous les autres ? Et oui, tu l’as compris, c’est ce qu’on cherche tous à faire sans vraiment trop s’en rendre compte dans la vie de tous les jours, avec notre style vestimentaire par exemple.
Professionnaliser l’image de ton entreprise
Pour l’aspect professionnel également, cela renforce ta crédibilité, la confiance, tu es donc plus susceptible d’attirer plus de clients.
Les questions à se poser pour se créer une image de marque forte
Là où il peut être plus simple pour un designer de définir une identité de marque ainsi que son identité visuelle, car il connaît et à l’habitude de répéter son process, pour toi cela doit commencer par un travail d’introspection.
Lors de mes prestations en refonte d’identité visuelle, c’est d’ailleurs un travail que je fais en amont avec mes clientes. Elles ont accès à un long questionnaire préparatoire à remplir afin que je puisse connaître les bases de leur entreprise et l’image qu’elles souhaitent renvoyer.
À titre d’exemple, j’ai personnellement beaucoup plus de mal à créer des éléments pour MON entreprise que pour mes clientes, où je visualise beaucoup plus facilement les choses. Il est toujours plus difficile d’être clairvoyant sur soi-même.
Pour commencer voici quelques questions essentielles à te poser afin de créer une image de marque forte :
✅ Pourquoi ?
Quel est le “but”, la “mission” de ton entreprise / ton site web, quelles sont les valeurs sur lesquelles tu désires communiquer ? (exemple ; tu as un fort attrait pour l’environnement, tu veux communiquer “green”)
✅ Ta proposition de valeur ?
Non ce n’est pas le slogan, il s’agit là de définir ce que tu peux offrir à tes clients, ta promesse. Il faudra donc établir quels sont les problèmes / obstacles de ta cible, et trouver comment, ta marque peut y répondre. En gros, en quoi ton business peut apporter quelque chose à ta cible ?
Cela te permettra également, par rapport à ton client type, de définir le ton à employer dans ta communication (tutoiement, vouvoiement….)
✅ Pour qui ?
Une des étapes les plus importantes, une fois que l’on comprend le pourquoi de notre business est de savoir à qui tu veux apporter une réponse à travers ton entreprise.
Pour cela, il est nécessaire de définir ta cible ; en marketing on appelle ça définir son “persona”, ou client idéal.
Tu peux prendre une feuille et un stylo et essayer d’écrire le portrait type de ta cliente idéale (âge, habitudes d’achats, dans quoi elle travaille, salaire moyen, problématiques et besoins…)
Cela t’aidera à savoir à qui tu t’adresses dans ta communication, et ça te permettra donc de toucher ta cliente idéale.
✅ Quel positionnement de marque ?
Grâce à toute cette analyse préalable, tu dois être capable de définir des adjectifs, et mots-clés qui définissent ta marque, tes valeurs et qui seront impactants pour ta cliente idéale.
Alors, comment créer une identité de marque pour son entreprise ?
Maintenant qu’on a fait toute cette analyse en amont, on peut commencer à en définir l’aspect graphique !
1. Créer un moodboard ou planche d’ambiance
La première étape est toute simple, et plutôt fun, à vrai dire c’est une de mes parties préférées. Il s’agit juste de réunir tout plein d’images qui collent avec l’analyse préalable de ta marque ; ton positionnement ; tes valeurs ; ce que tu veux communiquer.
Ici, on ne se prend pas la tête, ce moodboard (ou planche d’ambiance) peut réunir n’importe quel type d’image, de la décoration, de la nourriture, des photos de mode, des palettes de couleurs, des Typographies différentes, des adjectifs / mots-clés, des motifs….
Peu importe, le tout est qu’à la fin on réussisse à identifier des cohérences visuelles, des choses qui ressortent souvent.
Pour t’aider à créer ce moodboard et définir ton identité de marque, tu peux faire le quiz personnalité de marque que j’ai crée juste ici.
Grâce à des questions sur ta personnalité, je t’aide à définir clairement dans quel sens partir ! En, bonus tu reçois un moodboard et une palette de couleurs pour t’inspirer par rapport à ton archétype de marque.
N’hésite pas à aller chercher de l’inspiration sur Pinterest, c’est une véritable mine d’or qui pourra t’aider à créer ton moodboard.
À titre d’exemple, voici une partie retenue du moodboard crée pour l’identité de marque de It’s Arty studio :
Tu remarqueras que je communique exclusivement avec ces couleurs sur mes réseaux sociaux.
Tu peux aussi utiliser ce modèle Canva, tu n’auras plus qu’à y glisser tes propres photos et couleurs ! Par contre, merci de bien vouloir cliquer sur “dupliquer” afin de ne pas modifier le template original !
La symbolique des couleurs par itsarty.studio
Tu peux prendre l’outil “pipette” ou en télécharger un sur ton ordinateur pour prélever les couleurs récurrentes qui ressortent sur ton moodboard.
2. Définir la palette de couleurs de ton identité visuelle
Sinon, tu peux aussi te fier à la psychologie des couleurs et assembler les couleurs avec les valeurs que véhicule ta marque :
- 1 à 2 couleurs principales
- 1 couleur d’accent
- 1 à 2 couleurs neutres
Pour t’aider à générer une palette de couleurs avec des tons en dégradés tu peux également utiliser l’outil gratuit coolors.
3. Définir les polices d’écriture de ton identité visuelle
Maintenant que tu as défini ta palette de couleurs, tu peux commencer à faire des recherches sur la ou les polices d’écriture à utiliser pour ta marque. Je te conseille de choisir 2 à 3 typographies maximum afin de créer un univers qui soit lisible et agréable.
Voici 3 grandes familles de typographies sur lesquelles tu peux concentrer tes recherches :
- Les polices serifs (avec empattement)
Souvent utilisés dans les romans, la presse… plus adaptée pour l’impression. Évite de les utiliser pour le corps de texte sur le web. - Les polices sans-serifs (sans empattement)
Adapté pour la lecture sur écran, tu peux les utiliser pour toute situation - Les polices scripts (ou cursives)
Les décoratives ou manuscrites ; pour apporter un côté fait main, à utiliser pour les logos, les titres pour apporter de l’originalité, mais à ne pas en abuser.
4. Créer le logo et les supports
Même si quand on débute, ce n’est absolument pas un impératif de créer un logo pour sa marque, je t’en parle rapidement tout de même. Je vois beaucoup trop d’entrepreneuses faire une fixette sur cet élement alors que ce n’est vraiment pas l’élément le plus important qui te permettra d’avoir les bases de ton identité visuelle.
Selon moi, au début il est plus important de prendre le temps nécessaire pour bien définir sa palette de couleurs, ses typographies et l’ambiance générale de ta marque.
Cependant, si tu souhaites créer ton logo toi-même, je vais te donner un conseil précieux : reste simple !
Même si cela peut paraître bancal, c’est un conseil qui a beaucoup de sens. En branding, le minimalisme c’est la clé.
Un logo doit être simple et facilement identifiable.
Pour débuter, je te conseille de te créer un logo avec une police d’écriture simple et éventuellement un petit élément graphique ou pictogramme, mais ne surchage pas ton visuel.
Justement, l’erreur du débutant c’est de vouloir en faire “trop” de peur de donner l’impression que ça ne fait pas pro, alors que c’est bien souvent tout le contraire 😉
Comment créer une identité visuelle instagram ?
La création d’une identité visuelle Instagram viendra à la fin de toutes ces étapes et elle t’aidera à renforcer l’image de ton entreprise ainsi que ta personnalité de marque sur la plateforme. C’est une réelle valeur ajoutée pour te démarquer de la concurrence et être identifiable facilement par les consommateurs !
Voici quelques étapes à suivre pour créer une identité visuelle Instagram :
1. Définis ton nom de marque ainsi que ta charte graphique : c’est toutes les premières étapes que nous avons vues plus haut dans cet article ! Il est important de définir les valeurs clés de ta marque et la manière dont tu souhaites être perçu(e) sur Instagram. Une fois cela fait, tu pourras donner vie à ta marque et à son univers visuel en créant une brandboard (ou mini charte graphique) qui regroupera tous les éléments graphiques à utiliser dans ta communication instagram. Ne zappe pas l’étape de la brandboard, c’est la matérialisation et l’élément principal de ton identité visuelle.
2. Crée tes couvertures de stories à la une et tes stories : une fois que tu auras bien défini ton identité visuelle, tu vas pouvoir créer tes templates pour tes stories à la une ainsi que pour les couvertures de stories. Cela te permettra de mettre en place les bases de ton univers graphique sur instagram !
3. Crée tes templates de publication instagram : c’est LE secret pour avoir une bonne communication instagram qui soit cohérente et un feed harmonieux sur le long terme ! Pas besoin de réinventer la roue à chaque post instagram, crée-toi un set de templates que tu pourras réutiliser pour chaque post avec des variations, cela te permettra de gagner beaucoup de temps !
Prête à créer une identité graphique qui met en valeur tes services pour te démarquer ?
Tu l’auras compris, définir une identité de marque est hyper important pour ta communication ! Cela te permettra de véhiculer des valeurs et un message visuel avant même qu’un potentiel prospect en sache plus sur toi et ton entreprise.
Pour faire simple, définir et créer une identité visuelle est assez stratégique, il faut que celle-ci renvoi un message psychologiquement, il faut qu’en voyant ton identité, on puisse reconnaître de quel genre de business il s’agit !
Si tu préfères confier cela à une professionnelle, tu peux consulter mes services pour la création de ton identité visuelle ou encore réserver un rendez-vous avec le studio via ce lien 🙂
Alors, est-ce que cet article t’a aidé à y voir plus clair ?
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[…] de moyen et donc la plupart du temps plan B ; on fait par nous-même. Je parle essentiellement de créer l’identité visuelle de son entreprise, ou encore la charte graphique de son site web, définir une architecture et un parcours […]