Un projet tel que la création d’une marque, de son site internet pro, et de son univers de marque en règle général nécessite une réelle réflexion et introspection. Il faut nécessairement du temps pour le mûrir et lui donner forme. Surtout si tu désires que ta marque soit unique, authentique et sorte des sentiers battus en portant des valeurs puissantes, il est indispensable pour toi de respecter certaines règles basiques. Pour créer un univers de marque unique, immersif et qui sera capable de transmettre de l’émotion à travers ton branding, il te faut passer par trois étapes fondamentales qui t’amèneront à te poser les bonnes questions.
C’est un travail un peu astreignant, puisqu’il nécessite de la réflexion, mais il ne faut pas te défiler et réellement le faire ! Parce que la réussite et la prospérité de ton entreprise en dépendent 😉
Les 3 étapes de base pour la création d’une marque unique
La mission profonde de ta marque, le pourquoi
D’abord, la première question qu’il te faut te poser dans l’élaboration de la création de ta marque est ton « pourquoi ». Il est important de te demander pourquoi tu veux faire cette activité et pas autre chose ? Quelle est la mission profonde de ta marque, ses valeurs ? Pourquoi es-tu attiré.e par ça et pas plutôt par autre chose.
Ce fameux “pourquoi” n’est pas toujours facile à trouver et à exprimer, mais il sera pourtant le socle, les fondations de ton entreprise. Ces différents questionnements t’amèneront à trouver le sens profond de ton activité, l’origine de ta motivation. De cette manière, tu pourras conserver cette flamme et maintenir vivante ton activité malgré tout ce que tu rencontreras comme obstacle. Trouver la motivation pour aller au bout est un effort qu’il faut faire sur soi-même et cela suppose bien l’éducation de ta volonté.
Comment incarner sa mission
Ensuite, la deuxième question qui vient immédiatement après est celle du « comment ».
Comment faire pour faire naître ton projet, comment faire pour réaliser cette vision que depuis un certain temps nourrit ton imagination.
Comment insuffler ma personnalité, ma mission et mes valeurs à travers ma communication, mon identité de marque ou encore mon site web ? N’oublie pas que ce qui te démarque est ton unicité et ta différence. L’important est de la trouver et réussir à l’exprimer et la mettre en valeur à travers tes supports de communication.
Quelle stratégie suivre pour rester cohérente et alignée à sa mission
Pour finir, la troisième question est celle du « quoi ». Quoi faire pour concrétiser cette vision, pour la réaliser, de manière à rester cohérent avec toi-même, ton identité de marque et avec ton « pourquoi » et ton « comment ». À partir de cette dernière étape s’entame la phase active de la réalisation de ton projet.
On peut mettre en parallèle le côté stratégique face à ce “quoi”, il s’agit ici de trouver les axes stratégiques qui détermineront tes actions en fonction de ta mission, tes valeurs et la vision de ton business.
Humaniser sa marque grâce aux archétypes de marque
Carl Jung, psychanalyste, dans son grand désir de comprendre le fonctionnement de l’être humain, surtout de son inconscient, a été amené à opérer cette théorisation des archétypes.
Les 12 archétypes de marque identifiés par Jung représentent une sorte de modèle, une symbolique ancrée que chaque humain peut comprendre et reconnaître systématiquement, et ce, de manière inconsciente.
Cela implique donc que l’inconscient est composé non seulement d’aspects individuels, mais aussi d’aspects collectifs.
L’utilisation de ces archétypes peut bien être pour toi un moyen d’humaniser ta marque, de la personnifier pour en faire en faire quelque chose d’unique avec plus de profondeur, pour créer une connexion émotionnelle et réelle avec ton client.
Il se retrouvera totalement dans ce que tu lui proposes et se sentira en phase avec lui-même en épousant ton idéal. Car les décisions d’achats passent premièrement par le subconscient, et non pas d’abord par la logique.
Non, ce n’est pas anodin qu’on soit souvent attiré par des choses dont nous n’avons pas forcément besoin, et je suis sûre que tu vois parfaitement de quoi je parle 🙂
Il existe 12 types d’archétypes qui s’articulent autour de 4 axes & besoins fondamentaux principaux :
✧ Établir l’ordre et la structure (la déterminée, l’altruiste, la créative)
✧ Créer des connexions humaines (la bienveillante, la passionnée, l’amoureuse)
✧ Explorer la spiritualité, l’accomplissement et le développement de soi (l’aventurière, l’analyste, l’ambitieuse)
✧ Laisser une trace dans le monde (la magicienne, la rebelle, l’audacieuse)
Utiliser les archétypes, c’est mettre à contribution la psychologie et la connaissance de l’homme pour donner plus de sens, et d’humanité à ton univers de marque.
Incarner pleinement son archétype et sa personnalité de marque dans sa communication, c’est l’utiliser véritablement comme un guide pour chaque élément ou chaque action. Ton univers de marque englobe donc ton branding / identité de marque, ton site internet, ton expérience de marque (expérience client), la façon donc tu t’exprimes sur ton blog ou tes réseaux sociaux, la manière dont sont prises tes photos et portraits… Il est important de garder une cohérence entre tous ces éléments, et les archétypes de marque s’avèrent être des guides puissants pour cela.
Les archétypes de marque te permettront d’attirer à toi tes clients idéaux, ceux avec qui tu seras sur la même longueur d’onde, à travers une certaine connexion émotionnelle qui se créera entre eux et ta marque. Bref, tu l’auras compris, ils sont très utiles pour la création d’une marque forte, unique, basée sur la personnalité tant sur la partie branding (identité de marque et site internet) que marketing.
Comment définir son archétype de marque ?
La création d’une marque nécessite pas mal de travail et d’introspection. Qui suis-je ? Quelles sont mes valeurs ? Quelles sont mes motivations et désirs profonds ? Qui est mon client idéal ? Et c’est d’ailleurs pour cela que je suis là pour t’accompagner à traduire tout cela visuellement, à travers ton branding et ton site internet.
J’utilise les archétypes de marque pour créer une marque unique, magnétique, qui a du sens. À travers l’expérience élévation, j’analyse ta personnalité pour un projet et une expérience sur-mesure et qui va au-delà des codes de l’exécutif.
Ensemble, nous co-créons et transformons la totalité de ton univers de marque pour donner vie à un univers graphique aligné à tes valeurs, et qui transmettra de l’émotion aux bonnes personnes (celles que tu souhaites réellement toucher).
Grâce à cette expérience transformatrice, tu pourras aligner ton business à ta personnalité, et laisser transparaître la mission profonde pour laquelle tu t’engages au quotidien dans ta vie d’entrepreneure.
Quiz : Découvre la vraie personnalité de ta marque
Pour découvrir et révéler ton archétype de marque majeur, j’ai créé un quiz personnalité de marque en 11 questions basé sur le concept des archétypes de Jung. J’utilise ce quiz en avant-projet pour mes clientes afin de mieux analyser et cerner leur personnalité profonde. En faisant le quiz, tu recevras un mini cours par email, personnalisé en fonction de ton archétype pour t’apprendre à le faire vivre à travers ton branding et ta communication.
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